من المعروف منذ فترة طويلة أن الطلب على أي علامة تجارية يتحدد بعدد المنتجات المقلدة. ليس من الصعب التمييز بين العلامة التجارية الحقيقية وأرماني والعلامة التجارية الحقيقية ، لذلك تعلما كيفية مزيفة. يحب الناس ارتداء ملابس دار الأزياء هذا ، لاستخدام العطور والاكسسوارات. يدل وجود شخص يحمل علامة أرماني على ذوقه وأسلوبه ونجاحه.
سيرة
ولد جورجيو أرماني في 11 يوليو 1937 في مقاطعة بياتشينزا شمال إيطاليا في منطقة إميليا رومانيا ، على بعد 67 كم من ميلانو.
التقى والده ، أوغو أرماني ، بزوجته المستقبلية ، ماريا ريموندا ، خلال عرض هواة. كلاهما أحب الفن ، وكان الناس المبدعين وذوق جيد. في الثلاثينيات من القرن العشرين ، لم تكن إيطاليا ، تحت حكم الدكتاتور بينيتو موسوليني ، أفضل مكان للعيش للناس العاديين. لكن الشباب وقعوا في حب صديق وتزوجوا ، وأنشأوا أسرة وأنجبوا ثلاثة أطفال. كان جورجيو شقيقًا أكبر ، سيرجيو ، وأختها الصغرى روزانا.
عمل رب الأسرة كمحاسب بسيط ، وكانت والدته ، مثل زوجة إيطالية حقيقية ، تعمل في المنزل وأطفالها. دللت الأطفال قدر الإمكان ، وكانت مهتمة دائمًا بشؤونهم ، ورتبت عروض الدمى العائلية وأغرسوا فيها حب الفن.
بدأ جورجيو بالفعل في اختراع وخياطة ازياء الألعاب. أولاً ، ظهرت الرسومات على الورق ، ثم على الدمى من أجل الأداء. ثم تم قص جميع دمى روزانا مع أخ نشط.
عندما بدأت الحرب ، قرر هوغو وماريا أنها ستكون أكثر أمانًا للأطفال في القرية ، وإرسالهم إلى هناك بعيدًا عن المدينة. لكن القصف بدأ هناك. بمجرد أن كان جورجيو وروزانا في الشارع أثناء الهجوم ، لم يكن هناك سوى خندق قريب ، ولم يكن هناك مكان آخر يخفيه الأطفال. طمأن أخوه أخته ، كما استطاع ، وغطى سترته ومسح دموعها. خففت الحرب من شخصية مصمم الأزياء في المستقبل ، مما جعله إرادة قوية ، بلا خوف ، حاسمة.
بعد الحرب ، انتقلت عائلة أرماني إلى ميلانو. كان جورجيو مولعا جدا بالسينما ، واجتذبت مهنة ممثل مثل المغناطيس. لكن الدمار الذي حدث بعد الحرب والجوع والفقر والأمراض العامة والوفيات دفع الشاب إلى الذهاب للدراسة كطبيب. أراد أن يصبح مبشرًا ، لمساعدة كل المحتاجين مجانًا.
عند دخوله إلى كلية الطب في جامعة بولونيا (جامعة بولونيا) ، لم يتمكن من الدراسة هناك لأكثر من عامين. أصبح مشهد الدم عقبة كأداء أمام الدراسات المستمرة. لم يستطع الشاب أن ينظر إلى الجروح ، وأن يكون حاضرًا في تشريح الجثة ، وسرعان ما ترك للعمل في الجيش. في هذا الوقت ، كان جورجيو مهتمًا بجدية في التصوير الفوتوغرافي ، فقد حاول في كل مكان العثور على الحبكة والتقاطها. قاد هذا العاطفة الشاب إلى وظيفته الأولى.
مصمم الأزياء الوظيفي سلم
في عام 1957 ، عاد الجندي إلى المنزل وبدأ العمل في متجر La Rinascente في ميلانو. تم تعيينه لمراقبة نافذة الملابس. كان العمل مثيرًا للاهتمام ، لكنه شعر بإمكانية هائلة في نفسه ، وهو ما يحتاج إلى مساحة أكبر للتنفيذ.
بعد مرور بعض الوقت ، تم تكليف الموظف التنفيذي والمسؤول بإدارة متجر تجريبي صغير. كان لديه رحلات عمل إلى إنجلترا ، معارفه الجدد ، والأفكار الإبداعية الجريئة. بدأ في شراء السلع بشكل مستقل من اليابان والهند. كان أرماني الوظيفي بسرعة. سرعان ما عهدت إليه الإدارة بإعداد خطة المشتريات للمحل التجاري. كان جورجيو مفتونًا للغاية باختيار عارضات الملابس المناسبة ، حتى بدأ في تطوير الرسومات الخاصة به. كانت هذه الجماعات التي لم يستطع العثور عليها في المجموعات المعروضة ، لكنه شعر بالحاجة إلى المشترين فيها.
بعد 7 سنوات من العمل المضني في متجر متعدد الأقسام ، تعرف أرماني على مصمم الأزياء نينو سيروتي. في عام 1961 ، دعا مصمم الأزياء أرماني ليصبح مساعده وتطوير نماذج لمجموعات جديدة. بدأت أعمال جورجيو الأولى للبيع تحت العلامة التجارية Hitman.
في عام 1966 ، خلال عطلة أخرى في Forte dei Marmi ، التقى مصمم مستقل مع المهندس سيرجيو جاليوتي ، الذي يقل عمره عن 11 سنة من جورجيو. أبدى الشباب تعاطفًا متبادلًا وسرعان ما غادر سيرجيو عائلته للانتقال إلى ميلانو مع صديق.
في عام 1970 ، أنشأ أرماني استوديوه الخاص وعملت على الفور مع اثنين من كبار مصممي الأزياء: Ermenegildo Zenna (Ermenegildo Zegna) و Emanuel Ungaro (Emanuel Ungaro). يبيع جيورجيو موديلاته أيضًا إلى بيت الأزياء الإيطالي.
في عام 1974 ، أقنع سيرجيو صديقه بإنشاء بيت الأزياء الخاص به. لم يكن لديهم نقود مجانية للاستثمار في الأعمال التجارية ومن أجل تنظيمها ، كان عليهم بيع فولكس واجن. كان جورجيو مصمم أزياء موهوبًا ، لكنه لم يتمكن من المشاركة في الترويج للعلامة التجارية. تم قيادة جميع المسائل المالية والحملات الإعلانية بنجاح بواسطة Galeotti. حصلت الشركة على اسم "Giorgio Armani s.p.a.". تطلق Giorgio خطها من ملابس الرجال تحت الاسم التجاري "Giorgio Armani". أقيم العرض بنجاح كبير وفي عام 1975 ، قدمت أرماني مجموعة من الملابس للنساء.
لمدة عامين ، نمت الشركة بسرعة وتطورت حتى أصبحت واحدة من أكبر الشركات في العالم. وقد تيسر ذلك من خلال الذوق المذهل لأرماني نفسه والسياسة المالية المختصة لجاليوتي. جلب سيرجيو إلى نماذج المنصة من الرجال في سترات التويد والجينز. كان أول من قام بتنويع نظام الألوان لملابس الرجال لقضاء وقت الفراغ.
في عام 1998 ، بلغ حجم مبيعات الشركة ، وفقًا للبيانات المالية المنشورة ، 850 مليون دولار ، لتصبح أكبر شركات الأزياء الإيطالية.
مجالات النشاط
مجرد ارتداء ملابس عالية الجودة وجميلة من الرجال والنساء إلى مؤسسي الشركة يبدو غير كاف. أراد أرماني أن ينعش الصورة النهائية لأزياء الموضة الشهم. لذلك ، في شركة Giorgio Armani s.p.a ، يتم تطوير وترويج العلامات التجارية لمختلف الاتجاهات. اليوم هو:
- أرماني بريفي (هوت كوتور الملابس. لا تباع من خلال المتاجر).
- جورجيو أرماني (ملابس من فئة Pret-a-Porter de lux ، مسلسل صغير ، أحجام قياسية ، سعر مرتفع ، يباع في 60 متجر للشركة).
- امبريو ارماني (نماذج للجيل الأصغر من فئة Pret-a-Porter ، تُباع في 130 متجرًا للشركة).
- أرماني كوليزيوني (الخط الثالث ذو التصميم الوظيفي الضيق مصنوع يدويًا بشكل أساسي ، ويباع في 13 متجرًا للشركة).
- أرماني الصرف (الموديلات المتوفرة بكميات كبيرة ، والتي تم تقديمها في 180 متجرًا للشركة ، السعر منخفض نسبيًا).
- أرماني جينز (جينز ونماذج عارضة لفئة بأسعار في متناول الجميع. 15 متجر للعلامات التجارية مفتوحة ، تباع أيضًا من خلال متاجر متعددة العلامات التجارية)
- أرماني جونيور (ملابس الأطفال من 0 إلى 16 عامًا ، تُباع عبر 15 متجرًا للشركة).
- أرماني كاسا (تباع العناصر الداخلية في 40 متجرا خاصا).
- مستحضرات التجميل أرماني (خط التجميل ، قسم فاخر لوريال).
- جورجيو أرماني أكسوري (الملحقات التي تباع في متجر ميلان واحد فقط).
من بين عملاء ستار العلامة التجارية: ليوناردو دي كابريو ، بينيلوبي كروز ، جورج كلوني ، صوفيا لورين ، فاي دوناواي ، روبرت دي نيرو ، مونيكا بيلوتشي (مونيكا بيلوتشي) ، توم كروز (توم كروز) ، ميشيل فايفر (ميشيل فايفر) ، جودي فوستر (جودي فوستر) ، أوما ثورمان (أوما ثورمان) ، ريتشارد جير (ريتشارد جير) ، جوليا روبرتس (جوليا روبرتس) ، ليف تايلر (ليف تايلر) وغيرهم من الناس الشهيرة.
كان خط الملابس الرياضية ناجحًا إلى درجة أن أرماني أبرم اتفاقًا حول تطوير وتجهيز الزي الرسمي للاعبي كرة القدم المحترفين في نادي تشيلسي.
اليوم ، لدى Armani Concern 13 مصنعا في 37 دولة تخدم 5000 موظف.
جورجيو أرماني أو دو تواليت
بالاتفاق المتبادل ، تعمل شركة لوريال فقط مع خط أرماني للعطور. أصبح العطر من جورجيو أرماني "أكوا دي جيو" هدية حصرية للنساء. في عام 1982 ، كان إطلاق العطور الحسية والحساسة خطوة جريئة ؛ إنها حداثة ثورية في صناعة العطور. اليوم ، يعتبر عطر الأزهار المحيطية للنساء "أكوا دي جيو" الأكثر شعبية في خط أرماني. تكلفته تبدأ من 3000 روبل. لكل زجاجة في 50 مل.
- في عام 1996 ، تم تقديم زوج من عطر Armani Acqua Di Gio Man للرجال. لا تحتوي ملاحظات الحمضيات ملفوفة في البرغموت والياسمين ، بالإضافة إلى نضارة مياه البحر اليوم ، على نظائرها في سوق العطور.
- في عام 2002 ، تم تصميم العطور الجديدة من جورجيو أرماني سينسي لإعطاء عطرها للنساء اللواتي يسعين للحصول على راحة الحياة. يعتمد المخمل المذهل للرائحة على تباين الألوان الدافئة والباردة.
- في عام 2004 ، أنشأ أرماني خط عطر برايف. من بينها كان Bois d'Encens eau de toilette ، والذي يستخدمه المايسترو حتى يومنا هذا. تضم المجموعة 9 خيارات للعطور و 4 خيارات من ماء التواليت ، تم اختيارها لكل ذوق ومزاج.
- في أوائل عام 2006 ، سيتعرف العالم على عطر جديد من أرماني. جورجيو تطلق مدونة جورجيو أرماني الأسطورية. تهدف مرارة البرتقال وتوابل الزنجبيل إلى طلب السيدات ، وتؤكد نضارة الياسمين وتوابل الحلويات الشرقية على ثقتهم.
- في عام 2013 ، قدمت كيت بلانشيت من التلفزيون والصور في المجلات اللامعة عطرًا جريئًا آخر لجورجيو أرماني - "Si". تشبه زجاجة صغيرة من لون الخوخ مع قبعة تحت الحجر الأسود جرعة حب. ورقة من الكشمش الأسود ، وتلاحظ من وردة فريزيا تنظيم أعمال شغب على إطارات الحياة اليومية وفتح الباب أمام الأحلام. اليوم زجاجة "سي" تكلف من 4200 روبل. لكل 30 مل.
- في عام 2016 ، تم استكمال عطر جورجيو أرماني بمجموعة "La Collection de Terres Précieuses" ، وهي عطران مخصصان لروسيا. في المجموع ، تحتوي المجموعة على 8 عطور - 8 "أحجار شبه كريمة" مختلفة تتوج كل منها ، ترمز إلى اللون والمعنى الصوفي.
- يشمل خط Les Eaux eau de toilette الجديد 4 نكهاتالذين يغنون ترنيمة لسحر حدائق الماضي.
- تم امتصاص حب الشرق الأوسط من مياه جورجيو أرماني ، المدرجة في مجموعة "Mille Et Une Nuit" ("ألف ليلة وليلة"). المكونات الرئيسية الثلاثة في هذا الخط هي زيت أجار الغالي وروز الدمشقي وراتنج العنبر.
لا يمكن أن يكون سعر العطور من Giorgio Armani رخيصًا ، حيث يتم اختيار جميع المكونات بواسطة عطور من ذوي الخبرة في جرعات محددة بدقة. اليوم ، لدى مجموعات من أرماني 136 العطور.
الحياة الشخصية
لمدة 20 عامًا ، كان صديقه ، سيرجيو جالوتي ، الذي توفي بسبب الإيدز عام 1985 ، دائمًا بجوار المصمم. لقد ترك كل أصوله إلى أرماني. وقد أدى ذلك إلى ظهور أفكار حول جاذبيتها الجنسية لبعضها البعض ، على الرغم من أن جورجيو يضع نفسه على أنه ثنائي الجنس. لم يكن قادرًا أبدًا على تغيير عمله ، وليس لديه زوجة ولا أطفال. يخفي المايسترو حياته الشخصية بعناية من أعين المتطفلين.
من أقرب الأقارب ، أرماني لديها بنات ، شقيقاتها سيرجيو روبرت أرماني وسيلفانا أرماني ، وابن أندريا كاميرانا ، أخت روزانا.
الانطباعات الحديثة
في 14 أبريل ، 2016 ، زار أرماني موسكو لمراقبة عرض خريف شتاء 2017 شخصيًا في جناح Tesla 4000.
لقد صدم جميع الضيوف الحاضرين لأول مرة من خلال جو من الدقة والتحكم التام في الكواليس. كان المصمم يقظًا ودقيقًا لكل تفاصيل العملية التحضيرية. دعيت الجهات الفاعلة الروسية للمشاركة في المعرض: نيكيتا إيفريموف ، بافيل تاباكوف ، ايجور كوريشكوف.
في أوائل يوليو 2016 ، قدم أرماني مجموعة الخريف والشتاء في باريس. في الصفوف الأولى: وجه عطر "سي" كيت بلانشيت ، والصحفية في موسكو ميروسلافا دوما والممثلة السينمائية إيزابيل هوبرت. تم تصميم نظام الألوان في الطرز الجديدة باللونين الأسود والأبيض ، وتتشابك موضة الثلاثينيات مع اتجاهات الموضة في التسعينيات.
في نهاية سبتمبر 2016 ، قدم مصمم الأزياء مجموعة خريف وصيف 2017 التالية في أسبوع الموضة في ميلانو. ويستند المعرض على سراويل داخلية وسترة فوارة وأثواب زنبق. نظام الألوان ، كالعادة ، بارد ، يحتوي على الأزرق والأبيض والأسود والفضي.
الاقتباسات
- أن تكون أنيقًا لا يعني أن تكون ملفتًا للانتباه ، فهذا يعني أن تصطدم بالذاكرة.
- كنت دائما مسؤولا جدا. أنا لا أعرف كيف أعيش بشكل مختلف.
- أنت تعرف أكثر مما تعتقد ، ويمكنك أن تفعل أكثر مما تعرف. عندما توفي شريك العمل الخاص بي في عام 1985 ، قرر البعض أنني سوف أغلق الشركة. بدلاً من ذلك ، تعلمت أن أفعل ما فعله. لا تقلل من شأن قوىك الداخلية.
- الفرق بين الأسلوب والموضة في الجودة.
- أنا سعيد لأنه في الوقت الحاضر هناك رغبة في أن تكون أنيق مرة أخرى. الأناقة هي مفتاح النظرة التي لا تخضع للوقت ، والتي لن تنفد أبدًا ، والتي لن تتخلى عنها أبدًا. أشرح نجاحي بإخلاص هذه الفلسفة. بالنسبة لي ، الأناقة أكثر أهمية من اتجاهات الموضة القصيرة الأجل.
- السمعة كتير ، مثل الأصفاد. من المفترض أن أكون الحد الأدنى ، وإذا فعلت شيئًا آخر ، فإن الناس يشكون. أفضل أنها تبقي التخمين.
- التوازن بين العمل والحياة هو مفتاح السعادة. لقد ضحت بحياتي من أجل العمل ، وإذا أمكنني البدء من جديد ، فسوف أفعل خلاف ذلك.
- يمكن أن يكون العطر المحدد بعناية هو السمة المميزة لك. هذا هو أول ما يشعر به الناس عندما تدخل الغرفة وآخر شيء يختفي عند المغادرة.
